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公关策划公司-策划传播、方法和规律

活动策划、实施的方法和规律

活动策划具体是计划、方案的推展、实施过程。这一过程从调查研究开始,经历调研、策划、实施、评估四个步骤(亦称“四步工作法”)。

调查研究是活动策划工作程序的第一步,它的目的是了解社会趋势,分析市场变化和公众需求,发现组织所面临的问题,为确定活动策划工作目标和制订计划。

活动策划是在调查研究了解的基础上形成。活动策划通常包括公共关系活动的目标、对象、主题、时机等。

计划实施是将活动的每一部分落到实处的过程。由于活动传播的很大一部分内容是针对特定公众进行的信息传播,因此活动传播的实施也就是制作信息、传播信息并及时检查、调整的过程。

效果评估是活动传播工作程序的最后一个步骤,旨在了解某项计划或方案在组织内外产生的效果、引起的反响、存在的问题和不足,以及还需做怎样的改进和调整。

实质上,活动就是人(代表组织的人)与人(公众)之间的关系,是以人为主体的活动。无论是目标公众的确定、传播媒介的选择,还是公关方案的实施,都离不开人的心理活动,因而也就离不开对人的心理过程的考察和审视。这就确定了研究组织、公众及传播沟通的心理特征和规律的公关心理学在公共关系学科体系中的重要地位。

作为文化传播体系的一个重要组成部分,心理学与这体系的其它部分(如策划、传播、管理等)有着密切的联系。其共同点在于,它们都是以活动作为考察范围的研究对象,并在此基础上抽象出指导性的理论。